Em diversos momentos da nossa vida sentimos uma necessidade de mudança. No caso de empresas e marcas, essa urgência pode se intensificar pelas respostas que o próprio mercado dá através das métricas do negócio 

Nesse impulso, muitas vezes corremos para criar transformações nos nossos produtos, gestões, métodos e serviços. Entretanto, a pressa pode fazer com que as mudanças nem sempre sejam positivas. Pensando nisso, no nosso blog post de hoje queremos falar um pouco sobre visão de produto e sua importância para alcançar seus objetivos de maneira mais consistente. Leia o post completo para saber mais sobre isso!  

A importância da visão de produto 

Essencial para atingir objetivos mais robustos, uma visão de produto bem fundamentada pode ser o que falta para que seus projetos de marketing, TI, gestão, dentre outros, deslanchem com mais objetividade e com resultados que realmente valem a pena.

Para além do que se quer definir a curto prazo, a visão de produto garante que os seus objetivos sejam organizados de forma realista, prevendo crescimentos e planos de ação a longo prazo de maneira ordenada e possível. Isso significa respeitar os limites do seu empreendimento, do mercado e, naturalmente, do tempo que planos de ações coordenados levam para florescerem. 

Assim, é a partir da visão de produto que será possível destrinchar metas em objetivos alcançáveis. Ela será, desta forma, importante não para o produto em si, mas para que se alcancem objetivos notáveis através da implementação de mudanças e melhorias no produto. Em suma, a importância desta visão está em servir de base para outras definições estratégicas.

Mas afinal, como estabelecer uma visão de produto consistente?

1- Entenda o usuário 

Não é a primeira vez que ressaltamos aqui no blog sobre a importância de se entender holisticamente o perfil do seu usuário ideal. Longe de ser um processo dispensável, conceber uma persona para sua marca e produto é um dos primeiros passos para entender padrões de comportamento bem como definir objetivos que façam sentido a esta persona. 

Imagine que o seu produto seja um app de compras online. Esse app pode ter como público alvo homens de 35-55 anos ou mulheres de 25-35 anos, por exemplo. Se você não estabelecer com clareza qual o perfil dos seus clientes, não somente por gênero e idade como exposto, mas também em suas particularidades, ficará difícil ter uma visão de produto coerente e frutífera. 

2- Entenda o produto 

Entender o produto e seu propósito é indispensável para que as metas e expectativas sejam atendidas. Uma visão de produto consistente requer um conhecimento profundo do que se tem e o que se espera alcançar e isso só será possível a partir de um entendimento amplo do seu produto. 

Pergunte-se com sinceridade os seguintes questionamentos:

• Por que seu produto existe?
• Como você vai alcançar o seu porquê?
• O que é o seu produto?

3- Entenda os seus concorrentes 

Outro ponto importante é conhecer os seus concorrentes e entender em que posição eles se localizam em relação ao produto. Assim, tenha em mente que a realização de benchmarks, pesquisas de mercado, tendência e semelhantes são formas espetaculares de traçar caminhos viáveis ao seu produto. Entender onde o seu produto se encontra diante do mercado fará com que ele tenha ainda mais valor, afinal, você saberá em que terreno caminha, alinhando suas expectativas e possibilidades de crescimento. 

4- Entenda as suas metas 

Qual o diferencial do seu produto? Quais problemas o seu produto resolve? O que ele gera de valor aos seus clientes?  E para a sua marca?

Ter essas perguntas respondidas te dará mais espaço para construir uma visão de produto alinhada com as suas metas e, sobretudo, com mais valor, afinal, tanto o seu negócio como os usuários terão certeza do valor e diferencial deste no mercado. Não deixe de sublinhar esses pontos e entenda que durante o processo de desenvolvimento é possível navegar por novas oportunidades de atribuir valor ao produto. 

Algumas considerações

No post você viu que a visão de produto em si não é o objetivo final, mas a definição estratégica bem estruturada para que o seu produto seja desenvolvido ou evoluído com consistência e valor agregado. Para isso, é preciso que você tenha conhecimento amplo não só do que deseja com o produto mas também do mercado, das tendências, dos concorrentes e do seu usuário. 

Apesar dessas regras, não existe padrão único para executar uma boa visão de produto e essas características emergem a partir de cada característica particular ao seu negócio. 

Aqui na Listra Digital ajudamos a sua empresa a traçar uma visão de produto concisa através de testes, pesquisas de mercado e benchmarks. Além disso, contamos com uma equipe de desenvolvedores(as) capazes de transformar o seu produto em algo que realmente agregue valor ao seu negócio. Entre em contato conosco. Venha ser digital com a Listra!